YouTubeは象徴的なトレンドページと「トレンドNow」リストを廃止しています。7月10日に発表されました。代わりに、このプラットフォームは、ユーザーを新しいカテゴリ固有のYouTubeチャートに導き、人気のあるコンテンツを表示するためのパーソナライズされた推奨事項により大きく依存します。
今後数週間で展開するように設定されているこの変更は、ビデオ大手にとって重要な戦略的変化を示しています。 YouTubeによると、バイラルビデオの単一のリストは、多様な「マイクロトレンド」とシャープの台頭を引用して、人々がコンテンツを見つける方法を反映していないと言いますページへの訪問の減少。
ウイルスのハブから遺物へ：トレンドページの終わり
2015年に発売されたトレンドページは、プラットフォームの最大のウイルスの瞬間の中心的なハブになるように設計されています。 YouTubeの以前の時代には、統一された文化的勢力として機能しました。しかし、クリエイターコミュニティが爆発するにつれて、単一の包括的なリストがますます陳腐化する概念になりました。
変化に対するプラットフォームの理論的根拠は明らかです。公式発表で、YouTubeは、現代のコンテンツの状況は10年前よりもはるかに断片化されていると説明しました。 「今日、トレンドは多くのファンダムによって作成された多くのビデオで構成されており、これまで以上に多様なコミュニティが楽しむマイクロトレンドが増えています。」TeamyoutubeのMeaghanが述べた。この断片化により、単一のトレンドフィードの値が希釈されています。
習慣を見る際のこの進化は、関与の測定可能な減少につながりました。 「これらのシフトにより、特に過去5年間で、トレンドページへの訪問が大幅に減少するのを見てきました。」会社は指摘しています。ユーザーは、推奨事項、検索、ソーシャル機能など、さまざまなチャネルを通じてコンテンツを発見し、専用のトレンドタブの関連性を低下させます。
この動きはまた、長年の批判に取り組んでいます。多くのクリエイターは、トレンドタブが独立した才能よりも確立されたメディアを支持すると感じました。これにより、2017年の「On The Rise」セクションのような変化が発生しました。ハンクグリーンは一度フレーム化されます新しい視聴者をプラットフォームに連れて行く方法としてのタブの目的。 「[トレンドタブ]は、YouTubeの文化とつながりへの扉としてはるかに便利です」と彼は2020年に書いています。
トレンドからのフェージングタブは、「Explore」タブを支持してモバイルデバイスから削除された2020年から始まりました。
YouTubeチャート：ニッチコミュニティに新しい焦点を当てます
一般的なトレンドタブの代わりに、YouTubeは、人気のあるものの新しい目的地としてチャート機能を高めています。この動きは、人気のモノリシックな見方から、広告主と視聴者の両方に適したよりよく役立つ、より詳細でコミュニティに焦点を当てたアプローチへのピボットを示しています。
当初、新しいハブには、トレンドミュージックビデオ、毎週のトップポッドキャストショー、トレンドの映画予告編向けの専用チャートが掲載されます。既存のゲームエクスプローロードページは引き続きコミュニティにサービスを提供し、YouTubeは時間の経過とともにチャートにコンテンツカテゴリを追加します。
この戦略により、YouTubeは現在ホストしている「多様なファンダム」をよりよくサービスすることができます。トレンドを特定のカテゴリに分解することにより、プラットフォームは一般的なフィードのノイズで失われた可能性のある人気のあるコンテンツを強調し、特定の関心を持つユーザーにより発見がより関連性を高めます。
クリエイターのための発見への新しい道
重要な発見メカニズムを失うことを懸念しているクリエイターの場合、YouTubeは一連の代替ツールを指しています。同社は、クリエイターが人気が何であるか、どのように新たなトレンドを活用できるかを理解するのを支援することに焦点を当てていると主張しています。
YouTube Studioの「インスピレーション」タブは、作成者の特定のオーディエンスとコンテンツスタイルに合わせたパーソナライズされたアイデアとデータ駆動型の洞察を提供し続けます。このツールは、「チャンネルの次の大きなものを見つける」のに役立つように設計されています。
さらに、YouTubeは、新興の才能の視認性を高めるように設計された新しい機能を促進しています。 「私たちはまた、視聴者が愛する新鮮なビデオを増幅できる「誇大広告」機能のように、上向きのクリエイターをあきらめ、彼らが発見されるのを助けるための新しい方法を作成しています」と同社は説明します。これは、公式チャンネルでの「Creators on The Rise」のための継続的な叫び声とともに、発見へのより直接的な道を提供します。
パーソナライズへのより広範なシフト
最終的に、トレンドページを削除すると、YouTubeのハイパーパーソナライゼーションへのより広範な戦略的シフトを強調しています。このプラットフォームは、視聴者が楽しむコンテンツを見つけるためのアルゴリズムの推奨事項は、より効果的で自然な方法であると賭けています。
「チャートで人気のあるコンテンツを強調することに加えて、視聴者に、パーソナライズされた推奨事項を通じて気に入っていると思うビデオを視聴者に示し続けます。」TeamyoutubeのMeaghanは確認されました。このアプローチは、ホームページフィードがコンテンツディスカバリーの主要なドライバーであるプラットフォームをすでに体験しているユーザーの数と一致しています。非個人化されたブラウジングは、Exploreメニューとサブスクリプションを介して利用できます。
この変更は、業界全体の傾向を反映しています。 YouTubeのようなプラットフォームは成熟しているため、ますます洗練されたAIを搭載した個々のユーザーの行動に応えるシステムに向かって、並べ替えの機能から離れています。これは、ユーザーを引き付けるための大きな努力の一部です。
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