Appleは木曜日、新しいミニアプリパートナープログラムを開始し、「ミニアプリ」内の対象となるアプリ内購入に対するApp Store手数料を15％に半減した。
このグローバル プログラムは、ネイティブ iOS アプリがこれらの小規模な Web ベースのエクスペリエンスをホストする開発者を対象としており、特定の Apple コマース API と安全性 API を採用する必要があります。
この戦略的な動きは、最初に報じられたTencentのWeChatとの契約を正式なものとし、Appleが標準手数料30％をめぐって英国とEUでの激しい規制圧力に直面している中で実現した。
料金の引き下げは、主要な「スーパーアプリ」を維持し、ChatGPTのアプリ内エコシステムのような新興プラットフォームとの競争をかわすための取り組みとみられている。
App Store 経済の大きな変化の中で、Apple は特定の種類のソフトウェアに対して新しい手数料体系を構築しています。公式発表によると。
Apple によって、HTML5 や JavaScript などの Web テクノロジーで構築された自己完結型のエクスペリエンスとして定義されているミニアプリは、15% の手数料率の対象となる可能性があります。これらはスタンドアロンのダウンロードではなく、iOS または iPadOS で利用可能なより大きなネイティブの「ホスト」アプリ内で配布されます。
この構造は、定期購入や一回限りの購入など、幅広いデジタル商品に適用されます。
ミニアプリのテクノロジーは、ガイドライン 4.7 に基づいて App Store で 10 年近く許可されてきましたが、このプログラムは Apple がミニアプリに特定の金銭的インセンティブを提供するのは初めてです。
以前は、すべてのアプリ内トランザクションには標準の手数料レベルが適用されていました。新しい規則はまた、ホストアプリの所有者によって管理されていない個人または団体によって開発された「適格ミニアプリ」の構成要素を明確にし、プログラムが本物のサードパーティエコシステムに利益をもたらすことを保証します。
資格を得るには、開発者はいくつかの主要な Apple テクノロジーを統合する必要があります。会社による監視の維持を確保する。
参加するには、Apple の必須のアプリ内購入システム、販売促進のための Advanced Commerce API、および年齢に適したコンテンツを提供するための Declared Age Rating API を使用する必要があります。
これらのツールを義務付けることで、Apple は対象となる取引からの取り分を減らしながらも、支払いプロセスと安全基準の管理を確実に維持できるようになります。
この発表は、AppleとTencentの間の画期的な合意。長期にわたる交渉を解決したこの協定では、中国におけるWeChatの大規模なミニアプリエコシステム内での購入に対して15％の手数料も設定された。Appleは以前、そのような販売からは何も得ていなかった。
新しいグローバルプログラムは、単一の巨大パートナーに対する特別扱いに対する批判を先取りして、すべての開発者向けにこれらの条件を標準化するAppleの方法とみられる。
新しいアプリエコシステムからの競争をかわす
「スーパーアプリ」を運用する開発者にとって、手数料の削減は、iOS プラットフォームとの緊密な統合を維持するための直接的な金銭的インセンティブとなります。
LINE、Discord、WeChat などの企業は、サードパーティ サービスのエコシステム全体をホストしており、15% の割合は、競合プラットフォームを探索するのではなく、ネイティブ アプリ内でそれらのサービスを拡張することを奨励する可能性があります。
これは、貴重なパートナーを迷わせないようにするための重要な防御策です。
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これらのスーパー アプリを維持することの戦略的重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。たとえば、WeChat のミニプログラム エコシステムは何百万もの軽量アプリをホストしており、中国の商取引とサービスの支配力となっています。
Apple は、有利な手数料体系を構築することで、パートナーが iOS を競合プラットフォームの単なるコンテナとして見なすのを防ぎながら、この巨大な市場で確実にシェアを獲得できるようにしています。会話型プラットフォームによる脅威も増大しています。
このプログラムは、ユーザー エンゲージメントとトランザクションを従来の App Store モデルから引き離す脅威となる新興競合他社に対する防御としても機能します。
たとえば、OpenAI は最近、ChatGPT 内で実行されるアプリのプラットフォームを立ち上げ、Apple の制御外に完全に存在する Web ベースのアーキテクチャ。これは、ネイティブ モバイル アプリを超えた、プラットフォーム戦争の新たな最前線を表しています。
開発者が iOS エコシステム内で Web ベースのミニアプリを構築して収益化できるようにすることで、Apple は自社プラットフォームの価値を強化しています。
これは、開発者とユーザーがこれらの代替アプリのエコシステムに逃避するのを防ぐための戦術です。プラットフォーム制御をめぐる長期にわたる戦いは、現在、こうした新しいアプリのようなエクスペリエンスを含むものへと拡大しています。 Appleの新しいプログラムは、同社がその手数料体系を戦略的ツールとして利用して、Appleと競合する意図があることを明確に示している。
