Appleは、欧州連合デジタル市場法を遵守する締め切りにおいて、開発者ポリシーを変更しています。ただし、欧州委員会の怒りから逃れるだけでは不十分な場合があります。
Digital Markets Actの導入以来、Appleは綿密な精査を受けており、罰金の繰り返しの脅威が繰り返されています。 6月26日、Appleは、ステアリングおよび取引手数料に関する規則を変更する計画を実施していると述べました。
6月26日は60日間の最後の60日間であることを考えると、Appleの動きが予想されていました。 4月に最初の5億7000万ドルの罰金を受け取った後、Appleは時間が経つにつれてさらに高い罰金の見通しに直面しました。
木曜日には、変化の主な分野が2つあり、EUで事業を展開する開発者に適用されます。 1つのセットにはステアリングコンプライアンスが含まれ、もう1セットにはAppleが開発者に請求する料金が含まれます。
EUがAppleの変更が十分に進むことに同意した場合、それらの余分な罰金を逃れる可能性があります。
「欧州委員会は、AppleにApp Storeに一連の追加の変更を加えることを要求しています」とAppleは声明でTechnewsに語りました。 「私たちはこの結果に反対し、控訴する予定です。」
Appleは正式に更新しました開発者のウェブサイト木曜日のEU固有の最新情報のニュース。また、開発者は30分間のオンラインアポイントメントを要求して、変更について尋ね、フィードバックを提供できると述べました。
アンチティーンステアリング
ステアリングルールに関する最初の変更は、説明するのが最も簡単です。
古いルールでは、開発者は、Appleエコシステムの外側のウェブサイトまたは代替支払いプラットフォームの方向にユーザーを指すことを許可されていませんでした。欧州委員会からの圧力を受けて、Appleは反踏み台の規則に限られた変更を許可しました。これにより、開発者は自分のウェブサイトに1つのリンクを作成することができました。
木曜日に実装された変更の一環として、開発者は自分のウェブサイトではなく、すべてのチャネルでオファーを公表することができます。これには、アプリのWebサイトへのリンク、他のWebサイト、さらには他のアプリを含めることができます。
また、開発者はアプリ内で複数のリンクを使用できるため、1つのリンクだけに限定されません。また、ウェブサイトへのフラットリンクではなく、追加のパラメーター、リダイレクト、および中間リンクを含めることもできます。
分析の大きな可能性があるため、この変更は開発者にとって大きなものになる可能性があります。
Appleは、ユーザーがリンクをクリックすると、スキップ可能なユーザー開示シートが含まれます。ユーザーがシートをミュートする新しいオプションがあるため、同じリンクが将来使用されている場合は表示され続けません。
料金、料金
その他の変更には、Appleの27％のコアテクノロジー料金が含まれており、サードパーティの支払いプロセッサからの購入に対して請求されました。これは、Appleのアプリ内購入メカニズムを使用するための通常の30％の料金の代わりに支払われました。
EUは料金にまったく満足しておらず、Appleはそれに大きな変化をもたらしました。しかし、それを完全に削除するのではなく、他の一連の料金に置き換えています。
現在、App Storeメカニズムを使用せずにアプリを通過するアプリトランザクションに適用される3つの料金があります。彼らは、初期の買収料、店舗サービス料、コアテクノロジー料金または手数料で構成されています。
最初の買収料は、アプリの最初のダウンロードからユーザーのiPhoneまたはその他のハードウェアに最大6か月間、デジタル商品やサービスの販売に2％の料金を適用します。これにより、小規模ビジネスプログラムの参加者または終身在職口座で0％に低下します。
EUでの非アプリストアトランザクションの料金は低くなりますが、より複雑です。
2番目のストアサービス料金は、App Storeのプラットフォームとしての支払いに役立ち、開発者がApp Storeに必要なものによって異なります。 App Storeの必須サービスに適用されるTier 1の名前で5％の料金が請求されます。
これには、ライブモデレーション、アプリのレビュー、アカウントの反省、コンテンツ紛争、プライバシー栄養ラベル、アプリストアチャート、製品ページ、さらには手動アプリの更新などのサービスの支払いが含まれます。
2番目のクラスの料金であるTier 2は13％で、中小企業と在職のアカウントで10％に削減されます。これは、App Storeが提供する他の多くのサービスのコストをカバーしています。
これは、アプリのプロモーションコード、アプリの洞察、セクションを特徴とするApp Storeに登場するもの、検索提案など、あまり重要ではないアイテムに及びます。また、開発者が自動アプリの更新、自動ダウンロード、AppleビジネスマネージャーまたはApple School Managerを使用するなど、より重要な要素を使用している場合にも支払われます。
最後に、開発者がAppleのEU条件に登録されている場合は取引あたり0.50ユーロのコアテクノロジー料金があります。
ただし、Appleは統一された用語モデルに移行したいため、EUのアプリを持つすべての開発者は2026年1月1日までにITに移行します。そのコアテクノロジー料金は、コアテクノロジー料金に変わります。
Appleは、この料金は、アプリからの実用的なリンク、つまりユーザーを別の場所に連れて行く選択可能なリンクを使用してトランザクションにのみ適用されると述べました。開発者に静的テキストであり、ブラウザを開かないURLが含まれている場合、料金構造はそれに適用されません。
疑わしい受容性
EUの規則を満たすためにAppleが概説した変更は、2つの間の長期間のコミュニケーションの後に来ます。 Appleは、2か月間にわたって欧州委員会と協力して、変更する必要があるものを決定したと述べました。
ただし、EUの判決の意図とAppleが生み出したものの解釈に応じて、Appleはペナルティを回避するのに十分なほど進んでいない可能性があります。
踏み切りの規則の変更は、確かに法律に沿って進みます。変更の下で、Appleは、開発者が好きなようにアプリからリンクするためのほぼすべての障壁を削除しました。
欧州委員会にとって、これは非常に良い変化になります。
ただし、料金はそれほど有用ではない場合があります。 Appleが成功したことは、手数料構造を30％から27％の最初の減少から27％減少させ、その後、パーセンテージをもう少し下げる3段階の構造に減らすことです。
そのドロップがどこまで進むかは、Appleから必要な量に依存します。 App Storeの存在の絶対的な基本、既存のユーザーにサービスを提供したり、中小企業プログラムの一部であることができる場合、料金は最低10％になる可能性があります。
対照的に、最高の料金には、新規ユーザーの2％の初期買収料、13％Tier 2ストアサービス料金、5％のコアテクノロジー委員会が含まれ、合計20％になります。
App Storeの多くの要素に依存している開発者にとって現実は、Tier 2のコストを支払うことを余儀なくされ、支払う割合を増やすことです。それらが不可欠であると考えるいくつかの機能は、Appleのティア2コストと見なされるためです。
EUの場合、最高の10％、最悪の3ティー構造の20％が、以前の27％からのカットが十分であるかどうかを比較検討する必要があります。 Appleは、構造自体のコストを正当化しようとしています。これは、その原因に役立つ可能性がありますが、DMAの解釈方法の規制当局の意見に依存しています。
コンプライアンス違反の判決
4月の罰金は、ほとんどの企業の基準では多額であり、EU反トラストチーフテレサリベラから、デジタル市場法がデジタル市場の公平性を強制すると「強く明確なメッセージを送信する」と述べました。
罰金自体は、EUがAppleが反浸透規則に従わなかったと裁定したためです。 EUは5月27日にこれを明確にしました。
Appleは以前のスタンスからその方法を変更しました。これにより、開発者はAppleのアプリ内購入システム以外のサービスの支払いを行うための代替方法を公表することができませんでした。しかし、欧州委員会は、代わりにAppleが紹介したものに反対しました。
Appleは、独自の支払いシステムから30％の手数料を逃すのではなく、サードパーティの支払いメカニズムを通じて購入を許可すると判断しました。しかし、Appleは、これらの取引のために開発者から27％の料金を獲得することを依然として主張しています。
Appleは、開発者がユーザーへのリンクを共有できる方法にも制限を適用しました。
EUは、Appleの変更が十分に進むかどうかをまだ判断する必要があります。
欧州委員会は、開発者がAPP以外の取引をどのように促進したかを制限するため、古い方法と新しい方法はコンプライアンスにならないと判断しました。また、課された料金と、アプリごとに1つのURLの制限にも同意しませんでした。
Appleはまた、規制の斬新さとApple自身の「欧州委員会との「誠実な努力」が何かのために数えられたと主張して、まったく罰金を科されるべきではないと主張した。判決は、Appleの罰金に関する議論はまったく説得力があると述べた。
明らかに、欧州委員会は、デジタル市場法がどのように機能するかについての意図を持っていました。規制の精神とその目的が何であるかがあり、それからアップルの解釈があります。
その解釈には、料金の支払いを避け、通常どおりビジネスを維持しようとするために、できる限りのことをすることが含まれていました。ある時点で、異なる言語での出版のニュアンスのために、規制で読まれた「自由」という言葉の定義についても議論しました。
そして、デジタル市場法、コンプライアンス、解釈に関して、AppleとEUの間で一連のHe-Saidがあります。
変化と罰金の回避の希望
6月23日までに、Appleがチッキングの細かい時限爆弾に対処するために何かをするという希望のかすかなかすかな光がありました。 EUがAppleへの罰金の賦課を遅らせる可能性があると報告していると、Appleがこのトピックについて欧州委員会と協力しているという主張になったようです。
ECにとって、Appleとの協議は「効果的なコンプライアンスについて議論する」ことでした。
提案された読み：
協議の実際のトピックは公式には不明ですが、Appleは運営条項に関する譲歩を提供すると考えられていました。その27％の料金についても話しました。
それぞれの詳細は当時は説明されていませんでした。ただし、コンプライアンス違反の罰金が増えるという見込みがあることを考えると、譲歩が発生するという話があった可能性が最も高いです。
これらの潜在的な罰金は、DMAの下で非常に高くなる可能性があります。この法律に基づく規制の権限には、地域だけでなくヨーロッパをカバーするだけでなく、Appleの平均的な世界収益の最大5％の罰金が含まれます。
2024-2025会計年度の年間収入は4,000億ドルを超えるため、1日の収益の5％は約5,500万ドルです。
特に以前の5億7000万ドルの数字と比較して、その5,500万ドルの数字はAppleにはそれほど多くはないようです。しかし、毎日の料金として、それはすぐに加算され、EUがわずか18日間料金を適用した場合、実質的に10億ドルになります。
新しいポリシーを実装することにより、Appleはこの運命を避けようとしています。しかし、EUがCupertino iPhoneの巨人からより多くの変更を望まないようにするのに十分な新しい料金構造が十分であるかどうかはまだ不明です。
トランプの素晴らしい脅威
さらに罰金の可能性は、かなりかなりのものでしたが、Appleはそれを悪化させた可能性がありました。
5億7000万ドルの罰金は、EUによる複数の脅威の結果であり、Appleが実際にDMAを完全に順守するように促しました。 EUが実際に罰金を適用するために複数の試みが必要だという事実は、報復の脅威によって部分的に促されました。
リードアップでは、EUがドナルド・トランプ大統領をなだめようとするために罰金を遅らせていると報告されました。同様の理由で、罰金が存在していたよりも低いという話すらありました。
しかし、EUが実際に罰金を課した後、米国を幸せに保つのに十分ではないように思われました。それに応じて、ホワイトハウスはそれを「米国によって容認されない「経済的恐torの斬新な形」と呼びました
4月のトランプ政権からの強い講演は、大西洋全体からの他の脅威を避けることを支持して、EUに潜在的なリンゴの微細を弱めるように強制するために何らかの形で行きます。
